2020-12-24
作為中國建筑裝飾裝修材料協會彈性地板分會會長，公司副董事長、總經理宋錦程先生近日接受彈性地板分會專訪，就2020年彈性地板的市場狀況進行了闡述與匯報，并對行業未來的發展進行了深入的剖析與預測。具體內容如下：
彈性地板分會：北美和歐洲是國內大型彈性地板工廠的主要銷售市場。目前，這兩個地區的疫情防控都不盡人意。疫情對我國彈性地板行業有什么短期和長期影響？
宋錦程先生：從歐美市場銷售曲線看，疫情沖擊相對有限。在疫情初期，供給端出現過短暫的缺口。隨著國內防疫措施快速落地見效，供給缺口很快恢復。在歐美開始“失控”時，我們也曾擔心市場需求可能出現大幅萎縮。現在看來，歐美市場需求還是比較穩定的，同時也出現了一些結構調整。比如，線上銷售占比提高，性價比更高的產品熱銷，市場對供給側的品控和創新能力提出了更高的要求。
從一個較長的時間跨度上看，疫情沒有改變彈性地板行業快速發展的基本面。這個基本面有三個重要支撐，一是原材料取自成熟的化工產品，性能穩定、可靠、可控，確保產品品質的高一致性、可靠性；二是材料和工藝都具有更強的可拓展性，內含新材料科技基因，開展跨界、集成創新開發的空間巨大；三是綠色環保特性符合經濟社會發展大趨勢。相比于傳統地材，彈性地板可以在滿足功能可靠性、經濟可行性的前提下，通過引入新材料、新工藝、新技術而實現持續迭代，可以說，彈性地板是這個充滿不確定的時代里，確定性和成長性都較高的產品了。
彈性地板企業需要發揮、放大這些優勢，做好品質管控，加大推廣力度，抓住85后、90后新一代消費群體的心智，樹立行業口碑，凸顯品質更可靠、使用更環保等行業特征，打造“健康可持續的綠色環保地材”的行業形象；為此，可以積極向傳統地材工廠學習，加強銷售體系建設，提升品牌管理意識和能力。
彈性地板分會：中美貿易摩擦對我國彈性地板企業的影響？
宋錦程先生：從短期看，北美市場仍主要依賴向中國進口彈性地板，特別是片材。憑借國內彈性地板企業長期以來形成的品質管理、交付及創新能力以及與主要客戶之間的長期穩定的合作關系，貿易摩擦對這些企業的營收規模和銷售價格的影響相對較小。但是，從長期看，如果中美貿易關系持續、長期惡化，產業外移可能會成為趨勢，這是需要高度關注的。
彈性地板分會：著眼我國發展階段、環境、條件變化，習總書記提出，要推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。彈性地板行業怎樣更好、更有效地開拓國內市場？
宋錦程先生：隨著我國人均GDP向更高水平邁進，中等收入群體的衣食住行、教育、醫療等蘊藏著巨大消費潛力，彈性地板行業有必要深入思考內外銷市場之間的差異，更加重視圍繞國內市場需求提升發展質效，形成符合國內市場結構特征、滿足消費者基礎性且高質量需求的供給體系。
彈性地板廣泛應用于歐美的家裝和工裝市場。歐美建材家居市場結構比較穩定，歐美房地產行業的工業化程度高，地材產品競爭焦點放在品質、創新和環保。彈性地板的綠色、環保、綜合鋪裝成本低等特性得以彰顯。國內在建材銷售渠道、房地產工業化水平等方面都存在差異，頭部企業對國內市場重視和投入程度不夠等因素，導致目前國內認可度較低。但是隨著國內相關政策的出臺，新房的精裝修、裝配式建筑進程加快，政府采購加快推廣綠色建筑和綠色建材應用，促進建筑品質提升和新型建筑工業化發展；同時，存量房翻新市場逐步放量，二次裝修市場需求將穩步增長。國內消費者對彈性地板的市場認可度正在快速提升。從大的方向看，國內是彈性地板最大的增量市場，增長勢頭明確，我們需要把滿足國內需求作為發展的出發點和落腳點。
愛麗家居在優先服務好現有客戶、全力夯實外貿市場的基礎上，積極布局內貿市場，與國內地產商、裝企保持著密切溝通，線上、線下零售端也在探索中。基于家居建材重服務、重體驗的特性，短期內，線下門店是家居建材銷售的重要渠道，是銷售閉環中重要節點。可以主要依托家居賣場或及其他品類建材專賣店，強強聯合，打造真實的使用場景，加大線上線下廣告投入，實現導流并刺激消費。
彈性地板分會：國家領導人近日在深圳指出，必須堅持創新是第一動力，在全球科技革命和產業變革中贏得主動權。加強基礎研究對于產業轉型升級、提質增效，努力構筑競爭新優勢，推動產業高質量發展具有重要意義。對此，您是怎么考慮的？
宋錦程先生：加大基礎研究和應用基礎研究投入力度，是構建新發展格局的重要切入點。彈性地板行業應當堅定不移實施創新驅動發展戰略，培育新動能，提升新勢能。彈性地板企業要思考如何提高生產力和創新能力，實現企業競爭的著力點從要素價格競爭變成產品創新競爭；如何在國內小散弱的建材市場生態中突圍，打造健康可持續的綠色環保地材產業；如何彌補工廠的能力短板，完善渠道建設和品牌管理。
經過多年積累，愛麗家居逐步形成自身的專利技術及非專利技術。近年來，愛麗家居大力加強研發能力建設，包括基礎研究和新材料開發與應用研究。加大對先進實驗室設備投入和新品開發，同時引進了一批高素質研發人才，預計未來一段時間研發投入都將保持明顯增長態勢。同時，公司積極推進數字化轉型，提高生產過程的自動化、智能化水平。2019年獲評“江蘇省級示范智能車間”和“江蘇省四星級上云企業”。除在建募投項目外，也在推進加快推進老廠區的滾動改造。
彈性地板分會：疫情的重要啟示就是要始終促進人類與自然的和諧相處。要推動綠色發展，構建綠色循環發展的經濟體系，大力發展綠色環保產業，增強發展的可持續性。彈性地板行業如何為推動綠色環保發展做出貢獻？
宋錦程先生：伴隨資源環境承載壓力的凸顯和人們對健康關注度的提升，消費者越來越關注室內裝飾的污染問題，綠色環保成為行業發展的趨勢。歐美地區對地板產品的環保指標要求日益嚴格，例如，歐洲對地板有害物質限量采用釋放量檢測，美國更是在釋放量的基礎上檢測空氣質量標準，英國綠色環保認證則從地球環境資源保護的角度對產品提出更高要求。美國、英國、日本、加拿大等國都針對綠色建筑出臺一系列標準，以促進建筑節能改造，實現資源可循環利用。
彈性地板節約自然資源、綠色環保、性價比高等優勢，契合了歐美環保理念，成為在歐美地材市場快速增長的重要原因。目前，我國對彈性地板的環保要求與歐美相比仍有一定差距，但隨著行業標準的升級、產業政策的推動以及消費者對環保性能要求的提升，國內彈性地板行業的綠色環保發展趨勢將愈發明顯。
愛麗家居始終踐行創新、綠色、協調的生產和發展理念，注重質量管理與環境體系管理。近年來，積極加大投入，使用更先進的技術、設備進行節能減排改造，向著清潔生產、節能環保方向轉變。公司2018年取得社會正義標簽（JUSTLabel），據悉是全球地材行業第一家、全國第一家，這表明公司在可持續發展、管理透明度等領域得到國際認可；2019年又取得Declare標簽，將產品中99%以上的成分向公眾公開，同時承諾在產品中不包含對人體有害的違禁物質。
彈性地板行業要重視落實綠色發展，做好ESG（環境、社會和治理績效）理念的傳播，處理好處理企業發展、經濟增長與環境保護之間的關系，實現經濟效益、社會效益和環境效益的全面協調可持續發展。
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